Introduction
Savez-vous que 60 % des candidats ont comme premier critère de sélection d’une offre d’emploi la localisation géographique1 ? J’en ai fait la douloureuse expérience quand je recrutais à Niort. Oui, Niort, cette ville qui fait rêver tant de candidats… Dans cet article, je vous livre 5 conseils pour attirer les talents en valorisant votre territoire dans votre offre d’emploi.
1 - Indiquez la localisation précise du poste dans l'offre d'emploi
Gagnez en crédibilité auprès de vos candidats
Mon premier conseil est bien beau mais… Vous proposez un poste basé dans un village de 300 âmes tout au plus dont très peu connaissent le nom. Même dans ce cas-là, indiquez la vraie localisation du poste. Vous serez tout de même visibles sur les sites d’offres d’emploi. Ces derniers proposent souvent d’élargir la recherche dans un rayon d’un certain nombre de kilomètres. Ou bien de visualiser les offres sur une carte. Et surtout, vous gagnerez en crédibilité auprès de vos candidats.
Facilitez le changement de vie de vos candidats
Également, postuler pour un candidat signifie souvent changer de vie avec tout ce que cela implique : déménagement, changement d’école pour les enfants, éloignement des amis et de la famille… Êtes-vous mis en confiance ? Avez-vous envie d’acheter ? Quand un agent immobilier indique sur son annonce que la maison à vendre est située dans une ville alors qu’elle est en réalité située dans un village 25 km plus loin ? Vous vous sentirez probablement trompé(e). Le candidat a besoin d’une information fiable pour prendre une décision, soyez donc honnête sur votre localisation. Faites preuve d’empathie et accompagnez-le au mieux dans ce changement de vie.
Soyez en conformité avec la loi
Par ailleurs, la loi encadre la diffusion d’une offre d’emploi. Il y a certaines règles à respecter, notamment portant sur la localisation. Selon l’article L5331-3, “il est interdit de faire publier […] ou de diffuser […] une […] offre d’emploi […] comportant des allégations fausses ou susceptibles d’induire en erreur et portant en particulier sur […] le lieu du travail.” Vous avez donc tout à gagner à faire preuve de transparence dans la localisation du poste.
Tous les ans, des palmarès présentent les villes les plus dynamiques pour l’emploi des cadres, les meilleures villes pour vivre et travailler, les villes les plus attractives… Si votre entreprise est basée dans une de ces villes, vous avez a priori moins de difficulté pour attirer les candidats. Or, ce que je veux vous prouver, c’est qu’avec un travail sur les atouts de votre territoire, même les zones peu attractives peuvent rivaliser avec ces eldorados. Votre localisation fait partie de votre marque employeur, soyez en fier(ère) et présentez-la sous son meilleur jour.
2 - Ajoutez les atouts de votre territoire à votre offre d’emploi pour attirer les talents
Comment trouver les atouts de votre territoire ?
Quand vous cherchez les atouts de votre territoire, vous faites du « marketing territorial ». Vous boostez l’attractivité de votre territoire pour attirer les talents.
Pour trouver les atouts de votre territoire, n’hésitez pas à consulter les sites web de votre mairie, communauté de communes, communauté d’agglomération, département et région. Ils ont parfois déjà fait ce travail de recherche pour vous. C’est le cas par exemple de la Cornouaille en Bretagne qui propose aux entreprises un “Pack Recruteur”. Vous pouvez aussi vous rendre sur le site de l’office de tourisme de votre territoire.
Utilisez cette check-list pour trouver les atouts de votre territoire du point de vue de vos candidats :
- Dynamique du bassin d’emploi (pour le conjoint/la conjointe)
- Offre de transport
- Offre de logement
- Offre de garde d’enfants
- Offre d’activités de loisirs
- Offre associative
- Offre touristique
- Identité ou valeurs portées par votre territoire (par exemple, la Vendée est caractérisée par un tissu très dense d’entreprises familiales)
- Labels et distinctions du territoire
- Services publics
- Avantages fiscaux
- Sécurité
Notez qu’il est évident qu’un candidat célibataire passionné de jeux vidéos ne sera pas sensible aux mêmes choses qu’un candidat père de famille nombreuse fan de jardinage. Essayez donc de rester le plus généraliste possible. Le but est de donner à votre candidat les moyens de se projeter au mieux sur son futur poste et dans sa nouvelle vie.
En effet, le candidat venant de loin est ravi d’avoir un aperçu de ce que pourrait être sa vie dans ce nouveau lieu. De plus, il vous est reconnaissant, car vous lui épargnez de nombreuses recherches pour se renseigner sur le territoire. Si le candidat vient du coin, vos atouts territoriaux renforcent son sentiment d’appartenance à son territoire. Vous créez ainsi avec lui un premier lien émotionnel. Ce lien renforce son engagement par la suite si le recrutement a lieu.
Synthétisez les atouts qui font le plus la différence dans 1 à 2 phrases maximum. Le but est que ces phrases ne puissent pas s’appliquer à un autre territoire. Trouvez des atouts rendant votre territoire unique.
2 questions bonus pour trouver les atouts de votre territoire
À présent, 2 questions bonus à vous poser pour valoriser votre territoire : quelles sont les raisons pour lesquelles l’entreprise est implantée dans cette zone spécifique ? Et, comment l’entreprise contribue-t-elle à la communauté locale ? Si vous avez des éléments de réponse pertinents, ajoutez-les à votre offre d’emploi ! Cela peut renforcer chez vos candidats leur sentiment d’utilité sociale et satisfaire leur quête de sens. 90 % des salariés trouvent important ou essentiel que l’entreprise leur permette de donner du sens à leur travail2.
Comment ajouter les atouts de votre territoire à votre offre d’emploi ?
- Vous êtes basé dans une zone très attractive. Indiquez les atouts de votre territoire plutôt vers la fin de votre offre d’emploi, dans la présentation de votre entreprise par exemple.
- Vous êtes basé dans une zone peu attractive. Abordez les atouts de votre territoire vers le début de votre offre d’emploi pour que votre candidat n’ait pas le temps de quitter la page parce que la localisation ne lui convient pas.
Maintenant, le candidat a en tête les atouts de votre territoire. Ensuite, répondez à ses éventuelles questions en évoquant les solutions de transport disponibles pour se rendre sur son lieu de travail. Mais aussi, les avantages que vous avez mis en place pour faciliter sa mobilité.
3 - Rassurez votre candidat en évoquant les solutions de transport dans votre offre d’emploi
Seulement 22 % des candidats sont prêts à accepter un temps de trajet quotidien aller-retour de plus d’1 heure3. L’augmentation des prix des carburants peut l’expliquer, mais aussi la recherche d’un équilibre vie professionnelle — vie personnelle satisfaisant. Améliorez le pouvoir d’achat de vos salariés en participant à leur frais de transport est un bon moyen de valoriser votre marque employeur.
Dans votre offre d’emploi, rassurez le candidat quant à l’accessibilité de votre entreprise. Certains candidats ne possèdent pas de voiture (14 % des foyers français ne possèdent pas de voiture4) ou ne souhaitent pas prendre leur voiture pour se rendre sur leur lieu de travail par respect pour leurs convictions écologiques par exemple. Ne passez pas à côté de ces talents pour la seule raison que vous ne leur avez pas donné assez d’informations dans l’offre d’emploi.
Ce que vous pouvez indiquer dans la présentation de votre entreprise
En quelques mots, indiquez si votre territoire est concerné par :
- Présence de réseau de bus, autoroute, voie rapide, piste cyclable, aéroport, gare, voie piétonne, système de covoiturage, tram, métro…
- Aides locales en faveur de la mobilité (par exemple, à Niort, le bus est gratuit)
Ce que vous pouvez indiquer dans la présentation de vos avantages
N’indiquez que ce que les avantages qui vont au-delà du légal :
- Prime de transport, ticket mobilité, Indemnités Kilométriques Vélo (IKVs), voiture de fonction ou de société, borne de recharge pour voiture électrique…
À présent, votre candidat sait précisément comment s’organiser sur la question du transport. Une autre question très importante pour les candidats est celle du logement.
4 - Facilitez la recherche de logement dans votre offre d’emploi
Vous le savez sûrement, la pénurie de logements est un frein pour le recrutement pour de nombreuses entreprises. Et pour un candidat, postuler dans une zone réputée pour sa pénurie de logement accessible peut l’angoisser, voire l’amener à ne pas postuler.
Quelle que soit la localisation de votre entreprise, rassurez votre candidat sur la possibilité pour lui de trouver facilement un logement près de son lieu de travail.
Ce que vous pouvez indiquer pour réduire le taux de refus de vos offres d’emploi pour motif d’inquiétudes sur le logement :
- Partenariat Action Logement, liste de locations disponibles auprès du service RH, maison temporaire, maison déplaçable, logement de fonction, accès à un parc immobilier à loyers réduits, prise en charge des loyers pendant la période d’essai, prime au déménagement, prise en charge du dépôt de garantie…
Si vous êtes basé sur un territoire touché par une forte pénurie de logements, il est crucial pour vous de proposer au moins un ou plusieurs avantages pour lever les blocages de vos candidats. Sachez que, par exemple, 74 % des jeunes actifs urbains pensent que leur employeur devrait les aider à devenir propriétaires et 63 % d’entre eux seraient prêts à changer d’entreprise pour bénéficier d’une telle aide5.
Une autre manière de faire de votre localisation une arme de séduction est de proposer à vos candidats une solution pour réduire la fréquence de leurs déplacements.
5 - Proposez du télétravail dans votre offre d’emploi pour attirer les talents
Tout d’abord, mettre en place le télétravail dans son entreprise répond à de vrais enjeux : équilibre vie professionnelle — vie personnelle, augmentation des prix des carburants, prise de conscience écologique, quête d’autonomie, désir d’indépendance… L’entreprise fait face à des enjeux d’autant plus forts quand elle est située en zone rurale, éloignée des lieux où logent les salariés.
L’adoption du télétravail ne se fait pas nécessairement en passant par l’étape de l’accord collectif ou de la charte. Le seul élément imposé par la loi est un accord entre le salarié et l’employeur par tout moyen (oral, mail, courrier…). Il est tout de même conseillé de respecter un certain formalisme.
Le télétravail est un critère important dans la recherche d’emploi de vos candidats. 80 % des candidats souhaitent intégrer le télétravail à leur vie pro6.
Dans votre annonce, n’indiquez pas uniquement “télétravail”. Soyez précis et rassurant. Le télétravail peut en effet faire peur à certains de vos candidats. Par exemple, l’autonomie et les responsabilités peuvent faire peur à un candidat débutant.
Indiquez des détails concernant votre prise en charge des frais de télétravail, le rythme, la flexibilité du choix des jours de télétravail dans la semaine, le suivi et le management à distance,…
Conclusion
Pour conclure, si vous ne deviez retenir qu’une chose. Pour capter les meilleurs candidats via votre offre d’emploi, indiquez la localisation réelle du poste, énoncez les atouts de votre territoire et proposez à votre candidat des solutions transport, logement et télétravail. Si vous ne pouvez ou ne voulez pas appliquer un ou plusieurs de ces 5 conseils, développez un peu plus les autres.
